2023年1月亚洲（中邦）文旅业发扬讲演

　　1月，联合国世界旅游组织发布《2023年全球旅游业晴雨表》报告指出，虽然目前经济、卫生、地缘政治等领域依然存在诸多挑战和不确定性，但全球旅游业在2023年将迎来强劲复苏。

　　报告指出，2023年全球的国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的80%-95%，具体取决于经济放缓情况、亚太地区的旅游恢复情况、俄乌战争的发展以及其他因素。

　　世界旅游组织的最新数据显示，2022年全球的国际游客抵达人数是2021年的两倍，达9亿人次，恢复到疫情前水平的63%。

　　全球各区域的国际游客都有显著的增长。中东地区的旅游业复苏最为强劲，入境游客人数攀升至疫情前的83%。欧洲在2022年迎来了5.85亿游客，达到了疫情前水平的近80%。非洲和美洲都恢复了疫情前游客数量的65%。 亚太地区的复苏略微逊色，仅为疫情前水平的23%，主要因为该地区疫情相关的旅行限制较为严格，一直到近几个月才开始放宽。

　　世界旅游组织近期发布的信心指数对2023年1-4月全球旅游业的复苏情况作出了谨慎而乐观的预测，预计将高于2022年同期的水平，这主要基于亚洲的开放以及2022年传统以及新兴的出境旅游市场的消费数据。其中，法国、德国、意大利、卡塔尔、印度和沙特阿拉伯都报告了强劲的复苏情况。然而，目前的全球经济形势不容乐观，这可能会使得游客在2023年持有更谨慎的态度，减少支出、缩短旅程以及更倾向于短途旅行。

　　根据亚洲旅宿大数据研究院1月监测数据显示，亚洲各国特别是东南亚国家出境游复苏迅速，约有7成国家恢复2019年出境游市场同期水平。

　　泰国国家旅游局长联手携程直播带货大卖4千万。旅游热情高、消费能力强的中国游客是疫情前泰国旅游市场最大的客源群体，为更好吸引这批客人的回流，泰国国家旅游局与携程集团共同打造泰国针对中国游客的首场旅游带货直播，欢迎中国旅客的到来。这场落地曼谷的直播是国内旅游平台在中国放开入境政策后的首场出海直播，也是泰国针对中国游客的首场旅游带货直播，吸引了海内外超1000万观看热度。用户全天下单热情高涨，当日泰国产品订单量超过11000单，总间夜超20000间，GMV累计突破4000万元。

　　韩国将为旅游业投入超1.2万亿韩元预算。1月，韩国文化体育观光部（文体部）表示，将为旅游业投入1.2295万亿韩元（约合人民币67亿元）的预算。并与韩国观光公社（旅游发展局）联合召开2023年旅游领域支援项目说明会并发表了上述计划。文体部此前提出将2023年作为“旅游大国元年”，到2027年吸引3000万人次外来游客，实现300亿美元旅游收入的目标。

　　中国市场，国家文旅部1月发布官方数据，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年2月同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。出境游的火爆，也带动了中国旅行社的迅速复苏。根据1月最新监测数据，我国现有超454万家旅游相关企业。其中，超六成相关企业成立于5年之内。从地区分布来看，江苏省旅游相关企业最多，有近43万家，占全国总数约9.43%。其次是广东省，有超41万家相关企业，占比约9.14%。另外，贵州省有超35万家旅游相关企业，占比约7.71%，排第三位。

　　皇家加勒比银海游轮换帅，新任总裁兼首席执行官亮相。公告宣布，从2023年1月1日起，银海游轮（Silversea Cruises）原总裁兼首席执行官Roberto Martinoli担任皇家加勒比集团总裁兼首席执行官Jason Liberty的高级顾问。首席商务官Barbara Muckermann接替他成为银海游轮的新任总裁兼首席执行官，并加入皇家加勒比集团的执行委员会。

　　中国中免总经理陈国强辞职，王轩接棒。公告称，公司董事会收到陈国强递交的书面辞职报告。因工作调整，陈国强申请辞去中国中免总经理的职务。辞职后将继续在公司担任董事。经公司第四届董事会第三十七次会议审议通过，同意聘任王轩为中国中免总经理，周领军为副总经理。

　　黄山旅游副总裁赵晖退休离任。黄山旅游发布公告称，公司副总裁赵晖先生因达法定退休年龄，公司已为其办理了退休手续，自即日起不再担任公司副总裁职务，其退休离任不会影响公司的正常运行。

　　迪士尼换帅，任命耐克老将为董事长。1月13日，迪士尼公司任命耐克公司老将马克·帕克为新董事长，以接替将在下次年会后卸任的苏珊·阿诺德。

　　王府井集团：杜宝祥卸任董事长、白凡接任。王府井集团股份有限公司于近日发生工商变更，杜宝祥卸任法定代表人、董事长，由白凡接任。

　　一是融创35.8亿元转让深圳冰雪文旅城100%股权予华发股份。公告显示，华发股份全资子公司珠海华发房地产开发有限公司（简称“珠海华发”）拟收购深圳融创文旅产业发展集团有限公司（简称“深圳融创文旅”）持有的深圳融华置地投资有限公司（简称“融华置地”）51%股权和深圳融创文旅对融华置地的债权及利息，其中，股权收购价款为人民币35.7亿元，债权收购价款约为人民币1190.24万元。本次收购以现金方式进行。收购完成后，珠海华发将持有融华置地100%股权。

　　二是云南城投拟向康旅集团申请不超30亿元借款。1月3日，云南城投发布多则公告，披露有关2023年借款、担保计划等事宜。其中云南城投拟提请股东大会，批准其2023年向控股股东云南省康旅控股集团有限公司及其下属公司申请新增不超过30亿元的借款额度。

　　三是新丝路文旅4.3亿元收购北京潮来潮往文化传媒100%股权。公告显示，公司全资附属公司四川丝路数据科技有限公司作为买方与卖方北京运河长基投资有限公司订立收购协议，同意以4.3亿元人民币收购目标公司北京潮来潮往文化传媒有限公司100%股权。其中3.64亿元以现金支付，6551.12万元则以承担卖方及其联系人结欠目标集团的债务的方式支付。

　　四是纵横游控股收购香港旅行代理商65%股权。公告显示，集团最近已收购Guyguide Limited的65%股权，该公司主要作为香港旅行代理商提供旅游相关产品及服务。预期Guyguide Limited将主要以“Guyguide”品牌向香港零售客户销售机票及/或酒店住宿。

　　五是国旅联合：拟筹划重大资产重组事项。国旅联合1月5日公告，公司正在筹划重大资产重组事项。公司拟以发行股份的方式购买控股股东江西省旅游集团股份有限公司下属子公司江西苏南置业有限公司持有的南昌新旅樾怡酒店有限公司100%股权，以及江旅集团持有的江西旅游集团国际会展有限公司100%股权、江西风景独好传播运营有限责任公司100%股权、江西省旅游集团文旅科技有限公司100%股权、江西省旅游集团沁庐酒店管理有限公司100%股权和江西旅游集团航空产业有限公司47.5%股权，同时非公开发行股票以募集配套资金，募集配套资金金额不超过本次交易对价的100%。

　　六是济南文旅挂牌转让山东泉信资本35%股权。山东泉信资本投资有限公司35%股权在山东产权交易中心挂牌转让，底价225万元，转让方为济南文旅投资集团有限公司，挂牌有效期至2023月2月6日。

　　七是黄山旅游拟收购太平湖文旅9%股权。黄山旅游发布公告，公司拟以自有资金3168万元收购黄山赛富旅游文化产业发展基金持有的黄山太平湖文化旅游有限公司9%股权。本次收购完成后，公司将持有太平湖文旅59.96%股权。太平湖文旅是公司的控股子公司，主要从事太平湖景区运营及游船运输等业务。

　　八是香港中旅授出合共6140.4万份购股权。香港中旅发布公告，该公司议决根据公司于2023年1月20日采纳的购股权计划，向集团若干董事及雇员授出购股权，以认购最多合共 6140.4 万股公司的普通股，获授购股权的行使价每股 1.72 港元。

　　根据亚洲旅宿大数据研究院最新数据，已经公布的24家上市旅企，除了中免等5家在2022年盈利外，其余19家均告亏损，除了华侨城，其他18家上市旅企预计平均亏损达到2.15亿元。

　　1月，多个旅游度假区项目正式签约或落地建设，预计未来五年，我国旅游度假景区开业项目会大幅增多。

　　融创文旅热雪奇迹品牌落地北京昌平区。北京市昌平区人民政府与融创文旅集团就北京昌平冰雪文旅城项目签署战略合作框架协议。双方达成协议，将热雪奇迹品牌及融创文旅旗下文商旅品牌引入北京，共同实现“全球领先雪场规模、冰雪特色主题酒店、丰富冰雪娱乐业态、绿色建筑标杆”冰雪娱乐目的地的片区目标。

　　兰州青城古镇将打造成国家级旅游度假区，总投资50亿元。甘肃省兰州市榆中县携手甘肃国合建设有限公司将全面开发青城古镇景区文旅项目，双方将把青城古镇打造成国家级休闲度假旅游综合体验区，投资50亿元，项目分3期建设，计划建设周期6年。

　　大别山滑雪旅游度假区项目签约，总投资5.18亿元。为提升全域旅游品质，推动霍山冬季旅游项目建设，安徽六安霍山县人民政府与景盛文化旅游开发有限公司成功签约大别山（霍山）滑雪旅游度假区项目。大别山（霍山）滑雪旅游度假区项目位于霍山县漫水河镇新铺沟村，规划面积约100 亩。项目总投资5.18亿元。一期项目拟于2023年12月完工对外营业。二期项目主要建设有一条高级道、一条专业滑雪赛道以及星空露营、高山避暑等民宿项目，将于2026年建成。

　　伟光汇通龙池古镇文旅综合体项目落户湖北麻城，投资50亿元。湖北黄冈市举行招商引资“开门红”项目集中签约活动，伟光汇通龙池古镇文旅综合体项目投资50亿元，是当天签约金额最大的文化旅游项目。该项目选址湖北省麻城市龙池桥街道，总占地约1000亩，主要建设文旅古镇、开发城市商业综合体，建设周期5年。

　　湖南双峰紫云峰文旅项目签约，总投资5亿元。双峰县紫云峰文旅综合项目正式签约，该文旅综合项目总面积1500亩，总投资5亿元，分三期投入，主要建设内容包括文旅民宿、餐饮、休闲康养、露营基地、天文体验研学基地、田园综合体等。投资方为深圳福万达集团。

　　金莎水城旅游度假区项目落地湖南江华，总投资11亿元。金莎水城旅游度假区项目由澳门金池塘贸易投资一人有限公司投资建设经营，总投资约11亿元，选址于涔天河水库扩建工程大坝下游至羊古车沿河两岸，规划总面积约3000亩，项目计划三年内创建成国家AAAA级旅游景区或国家级旅游度假区。

　　云南会泽大海草山旅游景区建设项目签约，总投资5亿元。云南会泽县人民政府与云南省旅游投资有限公司就会泽县大海草山旅游景区开发建设项目进行签约。本次签约项目计划总投资5亿元，分三期建设，项目建成后将进一步完善大海草山景区文旅产品供给体系，预计年接待游客30万人次以上、实现旅游综合收入9000万元以上。

　　南昌·环球国际旅游度假区项目签约，总投资100亿元。南昌新建区2023年重大招商引资项目集中签约仪式举行，此次集中签约的25个项目，总投资额达354亿元。其中，南昌·环球国际旅游度假区项目是由上海景域驴妈妈集团有限公司及安徽鲁商文旅集团有限公司拟投资100亿元打造，项目将建设陆地乐园、水上乐园、海洋乐园、冰雪乐园、萌宠乐园、国际大马戏中心、实景演出中心、游客集散中心、酒店公寓配套、餐饮休闲配套、生活居住配套、其他商业配套等。

　　浙江湖州黄龙洞景区项目签约，总投资5亿元。2022湖州文旅年度盛典举行，项目合作协议进行现场签约。其中，黄龙洞景区项目入选文旅高峰重大项目，总投资5亿元。

　　四川铜铃山国际森林康养度假区项目签约，总投资12亿元。四川铜铃山国际森林康养度假区项目举行签约仪式。铜铃山国际森林康养度假区项目规划用地约440亩，总投资人民币约12亿元。项目建成运营后，该区域将形成有影响力的康养旅游度假示范基地。

　　洛阳桥海丝古街区文化旅游项目落户泉州，总投资100亿元。泉州市民营经济发展大会上，40个民营企业重大项目在现场集中签约，总投资1782亿元。文旅方面，“洛阳桥海丝古街区文化旅游”项目总投资100亿元，拟选址桥南古街历史古街片区，依托桥南古街魅力古民居、洛阳桥、洛阳江河口红树林湿地，打造闽南文化新名片、区域旅游集散地

　　综述｜2023年1月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数有一定幅度提升，监测均分达到108.6，109.7，投资人指数稳步提升。

　　搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是携程、复星旅文、锦江国际集团、同程旅行、中免。本月搜索热度攀升主要集中在年度峰会、战略合作，企业动态等三大层面。如携程开启海外目的地合作招募，涉及多个业务板块；复星旅文丽江地中海国际度假区成功申报国家3A级旅游景区；同程旅行多个战略合作等一度登上垂直搜索热度第一。

　　媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅增长态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是同程旅行、凯撒旅游、携程、复星旅文、黄山旅游。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为收并购、战略合作、开业签约等，如黄山旅游拟收购太平湖文旅9%股权、凯撒旅游和万达战略合作等媒体稿件热度较高。

　　新媒体指数｜新媒体指数呈平稳上升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅重点项目签约及落地建设、各大文旅集团高层人事变动等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

　　投资人指数｜1月，随着春节旅游市场和出境游的火爆，旅业开启强势复苏做模式，各方面都取得喜人成绩，提振投资人信心指数，本月指数继续维持在高值，平均得分为59.84。

　　文旅项目争创A级旅游景区｜复星旅文丽江地中海国际度假区成功申报国家3A级旅游景区。1月，丽江地中海国际度假区荣获国家AAA级景区称号。丽江地中海国际度假区位于云南省丽江市，南据白沙古镇，北依玉龙雪山，内部保留了草甸、溪流，树木等生态原貌，总占地面积近1300亩，是集合旅居生活、度假住宿、艺术文化、自然休闲、教育研学五大板块的一站式国际休闲旅居度假目的地。作为复星旅文首个国家AAA级景区，未来丽江地中海国际度假区将继续依托自然景观资源，打造独属于自己的文化灵魂，通过创造性开发，让游客体验丽江度假文化，创造出一系列具有互动性、体验性、参与性、休闲性的文化旅游特色，打造一个具有丽江独特风采的国际级旅游度假区，始终致力于西南旅游发展事业。

　　福建省新增7家国家4A级旅游景区。1月4日，福建确定7家旅游景区为国家4A级旅游景区、4家旅游度假区为省级旅游度假区。新增的7家国家4A级旅游景区是：漳州高峰谷景区、泉州溪禾山铁观音文化园、宁化天鹅洞景区、福建三钢工业旅游区、松溪梅口埠景区、柘荣鸳鸯草场景区、中国白茶小镇·石圳湾景区。4家省级旅游度假区是：泉州八仙过海旅游度假区、连江环马祖澳滨海旅游度假区、永泰葛岭旅游度假区、长乐滨海旅游度假区。

　　甘肃靖远水岸三合景区晋级国家4A级旅游景区。甘肃省白银市靖远县水岸三合旅游景区近日正式获批为国家4A级旅游景区。至此，该市国家4A级旅游景区达到5家，占全市A级旅游景区总数的33%。靖远水岸三合旅游景区位于靖远县东湾镇三合村黄河之滨，距县城约8公里，占地面积700亩。景区由生态农业展示区、传统农耕文化展示区、花海灯饰观赏区、水上乐园娱乐区、户外运动拓展体验区、游客接待区等六大功能区组成。

　　上海将新增一批国家级旅游度假区和5A景区。上海《政府工作报告》明确，将新增一批国家级旅游度假区和5A级景区，推进长江国家文化公园上海段建设，推动国际旅游度假区核心区功能提升。《报告》还提出，加快建设都市旅游首选城市，打造“一江一河游览”、“海派城市考古”等文旅精品。

　　郑州新增30个A级景区村庄。郑州市文化广电和旅游局与市农业农村工作委员会共同研究决定等程序，新近认定二七区樱桃沟管委会樱桃沟社区等30个村为郑州市A级景区村庄。被认定为郑州市3A级景区村庄26个，被认定为郑州市2A级景区村庄4个。

　　此外，多地也力争打造国际旅游目的地。宁夏将打造“二十一景” 加快建设国际旅游目的地。2023年，宁夏将重点打造升级版的“宁夏二十一景”，以推动全域旅游，加快建设国际旅游目的地。广东到2025年建成一批世界级旅游景区和度假区。广东省人民政府办公厅近日印发《广东省“十四五”旅游业发展规划实施方案》。方案中提到，文化和旅游实现更广范围、更深层次、更高质量的融合发展，建成一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的省级以上旅游休闲城市和街区。粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设取得重大进展。

　　旅行社全面启动出境游业务｜凯撒旅游出境游业务全面启动。1月，凯撒旅游出境游业务全面启动。作为凯撒旅游紧密的战略合作伙伴，来自瑞士、新加坡、泰国、新西兰、古巴、南非等各国驻华使馆、旅游局、旅游机构纷纷表达了对中国游客的热切期待！在各界合作伙伴的鼎力支持下，凯撒旅游2023首批出境游产品陆续上线，蛰伏了三年的出境游业务也迎来转机。凯撒旅游首批数十款不同类型的出境旅游产品即将陆续上线日启程。

　　众信旅游出境游产品全面上线日从北京出发。众信旅游首批出境团队游产品已经全面上线。从游客报名情况来看，泰国成为期待度最高的旅游目的地，其次是马尔代夫、巴厘岛、新加坡等海岛目的地。众信旅游首发团于2月9日从北京出发前往埃及。出境游市场关注度比想象中更加活跃，面对迅速增长的需求，产品部门第一时间与境外目的地资源对接，不断优化设计。此外，针对首批20个试点国家如泰国、巴厘岛、新加坡、老挝、瑞士、斯里兰卡、马尔代夫等，筹备了更加精细化、多样化的深度游产品。

　　携程开启海外目的地合作招募，涉及多个业务板块。随着跨境旅游逐步放开，国际出入境旅游业务复苏已蓄势待发。携程已积极行动，各个业务线诚邀各位商家重回国际舞台，与合作伙伴一起创造一个可持续发展的旅行生态。

　　旅企强强联合战略共赢｜1月，多家旅企之间强强联合或者和政府战略合作，加强深度融合，彼此赋能，以达共赢。

　　同程旅行与中华彩灯大世界签署战略合作。同程旅行与自贡中华彩灯大世界正式签署战略合作协议。双方将以门票预约为合作基础，从景区智慧建设、文化旅游IP开发、文旅数字化营销等方面展开全方位合作，推进智慧景区建设，提升游客的旅行体验。

　　同程旅行与大溪地旅游局达成战略合作。同程旅行近日与大溪地旅游局签署了战略合作协议。这是自1月8日中国出入境政策调整后，首个与同程旅行达成战略合作的海外目的地。据悉，协议签订后，双方将充分发挥各自优势，按照“长期合作、优势互补、互利共赢”的原则，就“品牌形象打造、资源整合营销、市场拓展”等方面开展全面战略合作，共同探索旅游目的地消费新方向。

　　中国旅游集团与重庆市政府签订战略合作协议。重庆市政府与中国旅游集团签订战略合作协议。按照协议，双方将整合优势资源，开展文旅标杆、免税、酒店、旅游金融、口岸建设、旅游交通等领域合作。

　　绿地控股与明宇商旅战略合作。1月4日晚间，绿地控股（600606）发布公告表示，公司拟与明宇商旅股份有限公司（以下简称“明宇商旅”）就酒店管理业务开展战略合作。根据上述战略合作意向，公司控股子公司绿地数字科技有限公司拟将其所持有的上海绿地酒店管理有限公司52%股权转让给明宇商旅，股权转让对价为6.24亿元。

　　首旅安诺与云南华侨城-腾冲荷花温泉达成战略合作。1月，首旅安诺与腾冲荷花温泉旅游有限公司签署了全面意向合作协议。首旅安诺系呈首旅的新创高奢品牌，旗下整合并创新推出了诺岚、安涯等酒店品牌。腾冲荷花温泉旅游有限公司是腾冲华侨城世博旅游开发有限公司的二级企业。安诺携手华侨城共同推动云南省腾冲市西南部旅游业的高质量发展，带动地区消费升级，实现存量资产保值、增值，共赢未来，提升商业品质和活力做出自己的贡献。

　　凯撒旅游和万达战略合作。1月11日，万达酒店及度假村与凯撒旅游在北京万达文华酒店签署战略合作协议，就文旅产业链一体化创新与发展达成全面、深度战略合作。此次双方战略合作，一方面将共同推进会员等级匹配，实现资源互补，提升会员权益，为彼此会员稳定发展提供重要支持；另一方面将基于各自优势，共同优化酒旅产品，推动IP营销，打响万达酒店和凯撒旅游双品牌合作发展的市场影响力，并推动万达酒店品牌海外酒店多方位发展，寻求互利共赢。此外，双方还将在文旅细分特色产业链条，包括会奖差旅、康养、研学等市场不断创新、持续发力。

　　旅企增发债券融资补血｜根据相关监测数据，2022年度，上交所共披露了53只文旅债券项目状态更新为通过，合计拟发行金额共计714.2亿元。截至2021年年末，全年仅有31家文旅类城投发债，累计发债440.76亿元，2020年的发债金额为333.11亿元。2022年防疫形势给国内文旅产业造成的冲击加剧，激发出地方文旅集团更为紧迫的融资补血需求。

　　从2022年拟发行金额排位，甘肃公航旅以90亿元排名榜首，山西文旅投集团与景德镇陶文旅则以60亿、50亿元分列第二、三位；若汇总疫情3年上交所审批通过的债券项目发行总额，甘肃公航旅、景德镇陶文旅、山西文旅投、遵义交旅投和青岛市即墨区城市旅游开发投资有限公司190亿元、104.82亿元、82亿元和72亿元和44亿元分列前5名。

　　文旅集团重组混改浪潮持续进展｜随着国有企业三年改革的落幕，后续精细化工作新一轮国有文旅集团整合/重组/混改的浪潮也开启新的阶段。未来的几年，文旅国企改革势必会向纵深推进，存量资产盘活在进行国企结构调整与重组中将发挥重要作用。

　　1月5日，岭南控股发布《广州岭南集团控股股份有限公司收购报告书》，报告书称，此次收购是广州商控以国有资产无偿划转方式受让广州市国资委持有的岭南集团90%股权，收购完成后，广州商控将成为岭南控股的间接控股股东。未来，岭南控股将有望受惠于两大国有控股股东重组联合红利，凭借“泛商旅生态圈”产业链布局优势，全面融入商旅新发展格局，赋能产业转型持续升级，全力推动一主多元战略布局。

　　1月17日，福州古厝集团有限公司正式揭牌。资料显示，福州古厝集团成立于2013年11月，为福州市国资委控股，由原福州文旅投集团更名组建而成，公司注册资本为5089.0585万元人民币，作为福州市管的一级大型综合性国有企业，集团聚焦古厝保护、商贸酒店、会展赛事、文旅影视等板块，通过资源的有效配置、项目的有效投资、业务的有效拓展，进一步推进文物、古建筑保护和文化和旅游资源开发。重组福州古厝集团是福州市委、市政府全面深化国企改革、优化国企布局定位、做专做强国企品牌的重要举措。据悉，其前身福州文旅投的运营情况不太理想。在疫情之前的2019年，福州文旅投集团已经陷入了增收降利的困境，其营收从2017年的2.52亿元，逐渐升至2019年的3.41亿元，同期净利润却从3306.22万暴降至-5832.84万元；截至2020年3季度，福州文旅投集团营收2.40亿元，同比增长1.69%，净利润为-7907.83万，同比增长-190.89%。